منظور از برند چیست؟
برند به کل به مجموعه معنا و ارزشی اشاره دارد که با نام تجاری مرتبط است. یک برند شامل اسم، نماد، شعار، طراحی لوگو، رنگ‌ها و تجربیات مشتریان است. برند یک کسب و کار به معنای واقعی، شناخته‌شده و مشهور است. این شناخت به اثراتی مثل اعتماد مشتریان، وفاداری به برند و افزایش ارزش کسب و کار منجر می‌شود. برند یک وعده تجاری بزرگتر است که به مرور زمان با توسعه و ارتقای مفهوم و هویت خود بازاریابی می‌شود.
منظور از نام تجاری چیست؟
نام تجاری یک قسمت خاص از برند است که به عنوان یک نشان تجاری ثبت می‌شود. این بخش از برند ممکن است یک اسم، لوگو، نماد یا هر نشانه دیگری باشد که توسط آژانس برندینگ یا متخصصین مارکتینگ و به عنوان مالکیت معنوی کسب و کار طراحی شده و به ثبت می‌رسد. نام تجاری به کسب و کار حق حاکمیت بر این نشان تجاری را می‌دهد و از دیگران جلوگیری می‌کند که از آن بدون اجازه استفاده کنند. از این رو نام تجاری معمولاً به منظور حفاظت از مالکیت فکری و شناسایی محصولات و خدمات در بازار استفاده می‌شود.
تفاوت برند و نام تجاری چیست؟
حال که با معنای کلی برند و نام تجاری آشنا شدید، بهتر است به تفاوت این دو بپردازیم.
1.تفاوت در مرجع ثبت
2.تفاوت در مدت زمان اعتبار
3.تفاوت در امکان تعدد در انتخاب
4.تفاوت در انتقال حقوق مادی
1.تفاوت در مرجع ثبت
برای آنکه یک کسب‌وکار بتواند نام تجاری برای خود به ثبت برساند بایستی این نام را در اداره ثبت شرکت‌ها ثبت کند. این روند معمولا به صورت آنلاین از طریق سامانه اینترنتی اداره ثبت شرکت‌ها انجام می‌شود. ادامه دادن به این فرآیند به کسب وکار این امتیاز را می‌دهد که نام تجاری خود را حفظ کرده و از آن بهره‌برداری کند اما برای ثبت علامت تجاری بایستی به مرجع ثبت علامت تجاری مراجعه کرد. این مرکز مسئول ثبت و حفاظت از حقوق مالکیت معنوی از جمله علامت‌های تجاری است.
2.تفاوت در مدت زمان اعتبار
مطابق بند “د” ماده ۴۰ قانون ثبت اختراعات، مدت اعتبار برند ثبت شده ۱۰ سال است. اما این مدت می‌تواند تمدید شود و به مدت نامحدودی ادامه یابد. این امر به این معناست که شما میتوانید علامت تجاری خود را بعد از گذشته شدن ۱۰ سال تا زمانی که تمایل دارید تمدید کنید اما باید هزینه مربوط به تمدید را پرداخت کنید تا اعتبار آن تا مدت نامحدود ادامه یابد. این در صورتی است که نام تجاری انقاضای خاصی ندارد و به صورت نامحدود میتوانید از آن استفاده کنید.
3.تفاوت در امکان تعدد در انتخاب
اصولا هر شرکت می‌تواند یک نام تجاری اصلی داشته باشد که به عنوان شناسه اصلی و شناخته شده خدمت کند. اما به عنوان تکمیل، کسب‌وکارها می‌توانند بیش از یک علامت تجاری ( به عنوان علامت تجاری فرعی) را طراحی کرده و ثبت کنند. این علامت‌های تجاری فرعی معمولاً برای محصولات یا خدمات خاصی به کار می‌روند و به کمک شناسایی محصولات یا خدمات مختلفی که کسب‌وکار ارائه می‌دهد، می‌آیند.
4.تفاوت در انتقال حقوق مادی
مالک یک برند (عمدتاً نام تجاری و علامت تجاری) می‌تواند حق مالکیت خود را به شخص دیگری واگذار کند. این واگذاری معمولاً از طریق انعقاد قراردادهای مختلف امکان‌پذیر است. مهمترین نکته این است که این قراردادها باید به دقت تهیه و منعقد شوند و تمامی جزئیات مربوط به انتقال مالکیت یا اجازه استفاده به وضوح مشخص شوند. همچنین تا زمانی که انتقال مالکیت به صورت معتبر و طبق قوانین مربوطه انجام نشود، مالک اصلی همچنان مسئولیت‌ها و حقوق مرتبط با علامت تجاری را دارا می‌باشد.
ویژگیهای برند و نام تجاری
ویژگیهای برند و نام تجاری در دنیای تجارت و بازاریابی از اهمیت بسیاری برخوردارند. یک برند قوی و موفق می‌تواند به کسب و کار کمک کند تا بازار را درک کند و مشتریان را جلب و نگه دارد. برخی از ویژگیهای مهم برند و نام تجاری عبارتند از:
تمایز پذیری: یک برند باید از رقبا تمایز داشته باشد. این تمایز می‌تواند در محصولات یا خدمات ارائه شده، نحوه بازاریابی، طراحی لوگو و بسته‌بندی، ارزش‌ها و پیامدها و… باشد.
اعتبار: برند باید به مشتریان اعتماد الهام بخشد. اعتبار معمولاً از ارائه محصولات یا خدمات با کیفیت بالا، پشتیبانی مشتریان عالی، تعهد به مسئولیت اجتماعی و اخلاقی و… حاصل می‌شود.
انسجام: برند باید در طول زمان و در تمام تعاملات با مشتریان خود انسجام داشته باشد. این به معنای حفظ یک تصویر و شعار یکسان در تمام ارتباطات و نقاط تماس با مشتریان است.
انعطاف پذیری: برند باید توانایی تطابق با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان را داشته باشد. این انعطاف‌پذیری می‌تواند در تغییر استراتژی‌های بازاریابی، تولید محصولات جدید و… مشاهده شود.
