درباره تاریخچه برند زارا چه می‌دانید؟
کار برند زارا از زمانی شروع شد که اورتگا در سال ۱۹۶۳ یک کارخانه کوچک لباس را تاسیس کرد. نام این کارخانه ایندا تیندیتکس بود و در ادامه تمامی محصولات این کارخانه در مسیر خرده فروشی قرار گرفت. البته این خرده فروشی مزایای بسیار زیادی هم برای اورتگا داشت. این روند حدود ده سال ادامه پیدا کرد تا زمانی که اورتگا با روزالیا مرا آشنا شد. با همکاری و ازدواج این دو نفر مسیر زندگی هر دو تا حدودی تغییر پیدا کرد.
این دو نفر با همکاری هم توانستند فروشگاه کوچکی به نام زوربا تاسیس کنند. نام زوربا برگرفته از زوبای یونانی رمان معروف یونانی و فیلم بسیار مشهور بود. این فروشگاه در سال ۱۹۷۵ در اسپانیا در یکی از خیابان‌های شهر لاکرونیا تاسیس شد. پس از مدت زمانی به دلایل مختلف، این دو فرد تصمیم گرفتند که نام برند خود را تغییر دهند و نام Zara را روی آن بگذارند. در اینجا هسته اولیه برند زارا شکل گرفت.
طراحی لوگوی برند زارا چگونه بود؟
لوگوی زارا از همان ابتدای نام گذاری آن و تاسیس فروشگاه به صورت کاملا ابتدایی و ساده طراحی شد. لوگوی آن برگرفته از نام خود برند یعنی زارا که حروف اصلی آن به صورت capital یعنی با حروف بزرگ و به رنگ مشکی و با فاصله از هم نوشته شده است. طراحی لوگوی زارا کاملا ساده است و هیچ نماد و طرح ویژه‌ای ندارد. پس زمینه این لوگو به رنگ سفید و نام ZARA به رنگ مشکی در وسط این صفحه سفید قرار گرفته است. این طرح ساده سالیان درازی مورد استفاده قرار گرفت تا اینکه در سال ۲۰۱۱ یک لوگوی جدید و تجاری برای آن طراحی شد. البته بر خلاف انتظار، طراحی لوگوی جدید تفاوت زیادی با لوگوی قبلی نداشت و تنها فاصله‌ای که میان حروف داشت، کم‌تر شده بود.
لوگوی برند زارا تا هشت سال هیچ گونه تغییری نداشت و کاملا ساده طراحی شده بود. با اینکه معمولا طراحی لوگوی بیشتر شرکت‌ها به صورت حرفه‌ای و کاملا هوشمندانه انجام می‌شود تا فروش و جذب مشتریان آن‌ها افرایش پیدا کند. بنابراین برند زارا تصمیم گرفت تا بعد از هشت سال دست به تغییر لو گوی خود بزند. در سال ۲۰۱۹ برند زارا لوگوی خود را تغییر داد.
آشنایی بیشتر با موسس برند زارا
آمانسیو اورتگا، امروزه یکی از بازرگانان مشهور و معروف‌ترین میلیاردر اسپانیایی است. او در سال ۱۹۳۶ در اسپانیا متولد شد. پدر او یک کارگر راه‌آهن بود که به دلیل شغل پدرش آمانسیو مجبور بود در سن۱۴ سالگی مدرسه را ترک کند و به کرونا رفت. اولین شغل او کار در یک مغازه لباس فروشی بود.
پس از چندین سال در ساا ۱۹۷۲ توانست یک فروشگاه لباس زیر زنانه با سرمایه کم افتتاح کند. افتتاح فروشگاه آغاز کار او بود که این راه، پیشرفت عظیمی را برای او به دنبال داشت. در سال ۱۹۷۵ توانست به کمک همسر خود اولین شعبه از فروشگاه زارا را تاسیس کند. باید بدانید که این فرد به عنوان ششمین فرد ثروتمند جهان شناخته شده و دارایی او بیش از ۷۰ میلیارد دلار، شناسایی شده است.
فعالیت برند زارا از کجا شروع شد؟
زارا اولین فعالیت‌های خود را از لباس‌های ارزان قیمت و کپی از دیگر برندهای معروف شروع کرد. اما پس از گذشت زمان و گسترش شرکت در سراسر اسپانیا حدودا در دهه ۸۰ میلادی اورتگا تصمیم گرفت که طراحی و تولید محصولات خود را تغییر دهد و شرکت جدیدی به نام instant fashions که به معنای مدهای لحظه‌ای بود را تاسیس کند. این تغییر آنقدر ناگهانی و جذاب بود که در یک مدت زمان کوتاه، توجه افراد بسیار زیادی به برند زارا جلب شد. از آنجا بود که برند زارا محبوبیت بسیار زیادی بین افراد پیدا کرد.
در سال ۱۹۸۸ زارا اولین شعبه خود را خارج از کشور خود و در کشور پرتغال افتتاح کرد. بعد از افتتاح شعبه زارا در کشور پرتغال و استقبال بی‌نظیر افراد، این برند در کشورهای دیگری همچون آمریکا، فرانسه و ژاپن هم تاسیس شد و باز هم مورد استقبال بسیار زیادی قرار گرفت. در نهایت امروز بیش از ۸۸ نمایندگی را در بیشتر کشورها دارد که به عنوان معروف‌ترین برند جهان تبدیل شده است
راز موفقیت برند زارا چیست؟
یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین موفقیت برند زارا، توجه به نظر مشتری است. مشتریان برند زارا بیشتر طراحان واقعی مد و لباس هستند. برند زارا بی وقفه روی مشتریان و سلیقه آن‌ها تمرکز می‌کند. این شرکت به نظرات منفی مشتریان هم توجه می‌کند و به محض بالا رفتن تقاضا و فروش یک محصول، آن را تولید می‌کند و با همان قیمت قبلی در اختیار مشتری قرار می‌دهد. این برند با توجه و تکیه بر دو اصل آنچه را که مشتری می‌خواهد به او بدهید و این کار را سریع‌تر از هر برند دیگر انجام دهید توانسته است موفقیت بسیاری کسب کند.
