اهمیت برندینگ و تأثیر آن در ذهن مخاطب

تعریف Branding

از وظایف یک مدیر برند در یک سازمان، برندینگ (Branding) یا استراتژی برند سازی است. با کمک برندینگ می توان جایگاه برند را بهتر کرد. از طرفی با کمک این قابلیت می توان سبب افزایش آگاهی مردم از برند و فروش بیشتر محصولات یا خدمات شد. برای برند سازی تعاریف مختلفی عنوان شده است. در تعریفی دیگر، استراتژی برند سازی را با عنوان نشان تجاری نیز معرفی کرده اند.

در بازار، برندهای زیادی وجود دارند و انتخاب بهترین نام تجاری می تواند حائز اهمیت باشد. با کمک استراتژی برندسازی می توان بهترین جایگاه را انتخاب کرد.

هدف از برندینگ چیست؟

هدف از برندینگ می تواند شامل توضیحاتی در خصوص برند و ارتباط آن با محصولات و خدمات سازمان باشد. اینکه یک فرد یا سازمان چه تعریفی برای برند خود دارد، می تواند روی مشتری اثرگذار باشد. یک برند همانطور که می تواند مشتریان زیادی را به مجموعه جذب کند، با همان قدرت می تواند مشتریان را دور کند. به همین دلیل در مرحله ی اول باید یک برند مناسب را انتخاب کنیم. نوع تعریف شما از برند، بسیار مهم است.

نقش تبلیغات در ایجاد برندینگ

تبلیغات به عنوان راهی برای تولید و عرضه بیشتر محصولات یا خدمات صورت می گیرد. بعد از بررسی کیفی محصول و اطلاع از بالا بودن کیفیت، می توان تبلیغات را شروع کرد. برندینگ برای بازاریابی و فروش محصول در کنار تبلیغات موثر، تاثیر بسزایی دارد. مشتری پس از خرید خدمات و محصولاتی که از آن ها رضایت داد، برند محصول را به خاطر می سپارد. همین موضوع می تواند در خریدهای بعدی فرد اثرگذار بوده و فروش محصول را بالا ببرد.

آشنایی با اصطلاحات مربوط به برندینگ

ممکن است خیلی از افراد با اصطلاحات مربوط به برند و برندسازی آشنایی نداشته باشند. در این بخش می خواهیم برخی از اصطلاحات رایج را به شما معرفی کنیم:

1. تصویر برند

2. آگاهی از برند

3. تداعی های برند

4. استراتژی برند

5. معماری برند

6. نقاط تماس

7. سنجش مخاطب

8. تعهد به برند

9. تجربه ی برند

10. جایگاه یابی برند

11. هویت برند

12. عصاره ی برند

13. ارزش پیشنهادی برند

14. برتری برند

15. سنجش برند

16. داستان برند

17. یادآوری برند

انواع برندینگ

برندسازی در حوزه ی کسب و کار انواع متفاوتی دارد. در زیر نمونه های آن را عنوان کرده و توضیح می دهیم:

1. برندسازی محصول: تمامی فعالیت های بازاریابی محصول را در برمی گیرد از جمله: بسته بندی محصول، طراحی لوگو و ….

2. پرسونال برندینگ: اصطلاحا برندسازی شخصی نیز نامیده می شود. روشی برای ثبت در ذهن افراد به عنوان یک فرد حرفه ای است.

3. دیجیتال برندینگ: روشی برای مدیریت برند است که برندسازی را با دیجیتال مارکتینگ ترکیب می کند.

4. برندسازی جهانی: برای نشان دادن هویتی ثابت به جهانیان این نوع برندسازی استفاده می شود.

5. برندسازی مشارکتی: وقتی دو برند در زمینه بازاریابی و تبلیغات با هم مشارکت می کنند، این عنوان برای آن ها استفاده می شود.

6. برندسازی جغرافیایی: معرفی و ارائه خدمات در یک منطقه جغرافیایی خاص است.

7. برندسازی سازمان: برای افزودن ارزش و اعتبار به یک سازمان و خدمات آن از این نوع برندسازی استفاده می شود.

8. برندسازی مکان: در این مدل از برندسازی به ثبت هویتی متمایز برای یک مکان می پردازند.

چگونه برای کسب و کارهای کوچک برندسازی کنیم؟

زمانی که از برندسازی یا برندینگ صحبت می کنیم، هدف ما بیان اعتبار یک مجموعه است. کسب و کارهای کوچک برای قرارگرفتن در مسیر رشد و ترقی علاوه بر تمرکزی که بر بازاریابی محصول دارند، باید به برندسازی خود هم اهمیت دهند. در صورت عرضه محصولات با کیفیت بالا و داشتن برند جذاب و قابل توجه، یک بیزینس کوچک توانایی تبدیل به بیزینسی بزرگ را به مرور زمان دارد.