برند سازی شخصی برای ورزشکاران
در دنیای رقابتی ورزش، استعداد و عملکرد تنها عوامل تعیین کننده‌ی موفقیت یک ورزشکار نیستند. برندسازی شخصی به عنوان یک عنصر برای ورزشکاران مورد استفاده قرار می‌گیرد و بر دریافت حمایت مالی و تاثیر آنها در صنایع ورزشی تاثیر می گذارد. پرسونال برندینگ در ورزش به معنای ایجاد و توسعه‌ی یک تصویر متمایز و قدرتمند از یک ورزشکار است که بر اساس دستاوردهای ورزشی، شخصیت، ارزش‌ها و ارتباطات اجتماعی او شکل می‌گیرد. ورزشکارانی که توانسته‌اند یک برند شخصی قوی بسازند، نه تنها در زمینه ورزشی بلکه در زمینه‌های دیگر نیز موفقیت‌های چشمگیری داشته‌اند.
اهمیت برند سازی شخصی در ورزش
ورزشکاران به عنوان چهره‌های عمومی و تاثیرگذار، دارای پتانسیل بالایی برای اثرگذاری بر مخاطبان خود هستند. برند سازی شخصی می‌تواند به آنها کمک کند تا از این پتانسیل بهره ببرند. ایجاد یک برند شخصی قوی می‌تواند به افزایش شهرت، جذب حمایت‌های مالی، افزایش درآمد و فرصت‌های شغلی بیشتر منجر شود.
المپیک و نقش آن در برند سازی شخصی ورزشکاران
المپیک به عنوان بزرگ‌ترین رویداد ورزشی جهان، یکی از بهترین فرصت‌ها برای ورزشکاران است تا برند شخصی خود را به نمایش گذاشته و توسعه دهند. شرکت در المپیک به ورزشکاران امکان می‌دهد تا در سطح جهانی شناخته شوند و دستاوردهای خود را به عموم معرفی کنند. المپیک پاریس 2024 نیز از این قاعده مستثنی نیست و ورزشکارانی که در این رویداد شرکت کرده‌اند، توانسته‌اند برند شخصی خود را به طور قابل توجهی تقویت کنند.
ورزشکاران موفق برند سازی شخصی در المپیک پاریس 2024
تعدادی از ورزشکاران که در زمینه‌ی ایجاد برند شخصی موفق عمل کرده‌اند و در المپیک 2024 نیز حضور داشتند عبارت اند از:
سیمون بایلز
سیمون بایلز، ژیمناست آمریکایی، یکی از برجسته‌ترین ورزشکارانی است که در المپیک ادوار گذشته حضور داشت و درخشید. بایلز نه تنها به خاطر مهارت‌های ورزشی خود بلکه به دلیل شخصیت قوی و مثبت خود نیز شناخته می‌شود. او از رسانه‌های اجتماعی برای ارتباط با طرفداران خود استفاده می‌کند و پیام‌های مثبتی در زمینه‌های مختلف به اشتراک می‌گذارد. سیمون بایلز با عملکردی چشمگیر توانست المپیک پاریس را با سه مدال طلا و یک نقره به پایان برساند.
او در المپیک توکیو به دلیل مشکلات روحی که برایش پیش آمده بود، از ادامه مسابقات سر باز زد و اعلام کرده بود نگران است که نتواند بخش چرخش را به خوبی انجام بدهد. او پس از تجربه‌ی اختلالات روحی دوباره به میادین مسابقات بازگشت و عملکرد خیره کننده‌ای را از خود به نمایش گذاشت.
یوسین بولت
یوسین بولت، دونده جامائیکایی و رکورددار جهانی، یکی دیگر از ورزشکاران مشهوری است که در المپیک پاریس 2024 حضور داشت و با عملکرد برجسته خود توانست برند شخصی قوی‌ای ایجاد کند. بولت که پس از این دوره سریع‌ترین انسان تاریخ نام گرفت، به دلیل سرعت بی‌نظیر خود و شخصیت شاد و مثبتش، توانست میلیون‌ها طرفدار در سراسر جهان جذب کند و به یک نماد جهانی تبدیل شود.
نائومی اوساکا
نائومی اوساکا یک زن تنیس‌باز ژاپنی است که در المپیک پاریس 2024 حضور داشت و در المپیک قبل خبرساز شده‌بود. افراد معروف در ژاپن به ندرت از مسائل مربوط به سلامت روان خود صحبت می‌کنند. اما این ورزشکار با قدرت در مورد ابتلایش به افسردگی سخن گفت و از شرکت در نشست‌های خبری مسابقات تنیس آزاد فرانسه به خاطر مراقبت از سلامت روان خود سرباز زد. اما دو ماه بعد به مسابقات المپیک توکیو برگشته و افتخارآفرینی نیز کرده‌بود. او که به دلیل این اتفاق و ساختار شکنی‌اش در مورد ابتلا به افسردگی به محبوبیت زیادی بین مردم دست پیدا کرده‌بود، مشعل المپیک پاریس را نیز روشن کرد. نائومی به پر درآمد ترین بازیکن ورزشکار المپیک امسال تبدیل شد و با 15 شرکت فعال در زمینه‌های مختلف قرارداد همکاری امضا کرده‌است.
چگونه می‌توان برند سازی شخصی ورزشی را انجام داد؟
برند سازی شخصی در ورزش، نیازمند برنامه ریزی دقیق و استراتژی‌های موثر است. ورزشکاران باید ابتدا نقاط قوت و ویژگی‌های منحصر به فرد خود را شناسایی کنند و سپس از روش‌های مختلف برای نمایش این ویژگی‌ها استفاده کنند. برخی از روش‌های موثر برای برند سازی شخصی ورزشکاران عبارت اند از:
1. استفاده از رسانه‌های اجتماعی:
رسانه‌های اجتماعی ابزاری قدرتمند برای ارتباط با مخاطبان و نمایش دستاوردها و شخصیت ورزشکاران هستند. ورزشکاران می‌توانند با به اشتراک گذاری مطالب جذاب و مرتبط، تصویر مثبتی از خود ایجاد کنند.
2. شرکت در مصاحبه‌ها و رویدادهای مختلف:
حضور در رسانه‌ها و رویدادهای مختلف، می‌تواند باعث افزایش شهرت و نفوذ ورزشکاران شود. این فرصت‌ها می‌توانند به ورزشکاران کمک کنند تا داستان‌های خود را بازگو کنند و ارزش‌ها و دستاوردهای خود را به نمایش بگذارند.
3. تبلیغات و همکاری با برندها:
همکاری با برندهای معتبر و تبلیغات می‌تواند به تقویت برند شخصی ورزشکاران کمک کند. ورزشکاران می‌توانند از این فرصت‌ها برای نمایش ویژگی‌های مثبت خود و ایجاد تصویری قابل اعتماد و معتبر استفاده کنند.
4. ایجاد محتواهای آموزشی و انگیزشی:
ایجاد محتواهای آموزشی و انگیزشی به ورزشکاران کمک می‌کند تا تصویر مثبتی از خود به عنوان یک رهبر و الگو ایجاد کنند. این محتواها می‌توانند شامل مقالات، ویدئوها، کتاب‌ها و سخنرانی‌ها باشند.
تاثیر برند سازی شخصی بر حمایت ها و گرفتن اسپانسر
یک برند شخصی قوی برای ورزشکاران، می‌تواند حمایت‌های پرسودی را جذب کند، زیرا سرمایه‌گذاران و شرکت‌ها مشتاق هستند با ورزشکارانی که تصویر مثبت و تاثیرگذاری از خودمی‌سازند، ارتباط برقرار کنند. ورزشکارانی مانند لبرون جیمز و لیونل مسی نه فقط برای توانایی های ورزشی خود، بلکه به خاطر برندهای شخصی خوبی که داشتند چندین پیشنهاد قراردادهایی چند میلیون دلاری دریافت کردند.
آینده برند سازی برای ورزشکاران
آینده‌ی برند سازی برای ورزشکاران امیدوارکننده به نظر می رسد، زیرا ورزشکاران بیشتر اهمیت ایجاد یک برند شخصی را درک می کنند. ورزشکاران با ایجاد هویت منحصر به فرد و درگیر شدن با مخاطبان خود، می توانند درآمدهای خود را ارتقا دهند و فرصت های جدیدی برای موفقیت و حتی کمک‌های اجتماعی به دیگران ایجاد کنند.
